文化市场营销学

1 (p1): 第一章 绪论
2 (p1-2): 第一节 市场与市场营销学
7 (p1-3): 第二节 文化市场与文化市场营销学
23 (p1-4): 第三节 我国的文化市场
30 (p2): 第二章 文化市场营销环境
30 (p2-2): 第一节 文化市场营销环境概述
36 (p2-3): 第二节 文化市场营销宏观环境
45 (p3): 第三章 文化消费者行为分析
45 (p3-2): 第一节 文化消费者的行为阶段
50 (p3-3): 第二节 文化消费者的行为特点
55 (p3-4): 第三节 影响文化消费者行为的因素
60 (p3-5): 第一节 文化市场营销调查的基本内容
60 (p4): 第四章 文化市场营销调查
67 (p4-2): 第二节 文化市场营销调查的途径和过程
72 (p4-3): 第三节 文化市场营销调查的方法和技术
78 (p5): 第五章 文化市场需求预测
78 (p5-2): 第一节 文化市场需求预测的种类
84 (p5-3): 第二节 文化市场需求量的估计
88 (p5-4): 第三节 文化市场需求量的预测方法
92 (p6): 第六章 文化市场的细分及目标市场的确定
92 (p6-2): 第一节 文化市场细分的概念和作用
97 (p6-3): 第二节 文化市场细分的标准和程序
101 (p6-4): 第三节 目标市场的确定及营销策略
106 (p6-5): 第一节 文化市场营销战略的特征与目标
106 (p7): 第七章 文化市场的营销战略
110 (p7-2): 第二节 文化市场的营销竞争战略与发展战略
119 (p7-3): 第三节 文化市场的营销组合战略
127 (p8): 第八章 文化产品策略
127 (p8-2): 第一节 文化产品与文化产品组合策略
134 (p8-3): 第二节 文化产品的寿命周期与营销策略
144 (p8-4): 第三节 文化新产品的开发
153 (p9): 第九章 文化产品的价格策略
153 (p9-2): 第一节 文化产品定价的理论依据
161 (p9-3): 第二节 文化产品的定价方法
173 (p9-4): 第三节 文化产品的价格策略
181 (p9-5): 第一节 分销渠道及其类型
181 (p10): 第十章 文化产品分销渠道策略
188 (p10-2): 第二节 中间商
196 (p10-3): 第三节 分销渠道策略
206 (p11): 第十一章 文化产品促销策略
206 (p11-2): 第一节 促销及促销组合
213 (p11-3): 第二节 人员推销
220 (p11-4): 第三节 营业推广与公共关系
227 (p11-5): 第四节 广告促销
234 (p12): 第十二章 文化产品的国际市场营销
235 (p12-2): 第一节 文化市场营销的国际环境
243 (p12-3): 第二节 国际文化市场模式与营销方式
251 (p12-4): 第三节 文化产品的国际市场营销组合
257 (p12-5): 第四节 文化产品的国际营销组织
262 (p12-6): 后记